마케팅조사의 개념

[강의주제]
마케팅조사의 개념

[강의목표]
1. 마케팅조사의 개념에 대해 이해하고 그 중요성에 대해 설명할 수 있다.
2. 전략을 수립하는데 있어 마케팅조사의 의의에 대해 설명할 수 있다.
3. 마케팅조사와 산업의 현황 및 발전에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 마케팅조사의 개념
2. 전략수립에 있어 마케팅조사의 의의
3. 마케팅조사와 산업

마케팅조사의 영역과 적용 범위

[강의주제]
마케팅조사의 영역과 적용 범위

[강의목표]
1. 마케팅조사의 영역을 충분하게 이해하고 그 적용 범위에 대해 설명할 수 있다.
2. 우리나라의 마케팅조사산업에 관해 설명할 수 있다.
3. 세계 마케팅조사산업에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 마케팅조사의 영역
2. 우리나라의 마케팅조사산업
3. 세계 마케팅조사산업

마케팅조사의 역할

[강의주제]
마케팅조사의 역할

[강의목표]
1. 상황분석을 위해 마케팅조사가 어떠한 역할을 하는지 파악하여 설명할 수 있다.
2. 세분시장별 마케팅전략 수립을 위하여 마케팅조사가 어떠한 역할을 하는지 제시할 수 있다.
3. 마케팅믹스에 관한 의사결정을 위해 마케팅조사의 역할에 대해 이해하고 설명할 수 있다.
4. 궁극적으로 마케팅전략의 평가와 통제를 위해 마케팅조사가 어떻게 영향을 미치는지 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 상황분석
2. 세분시장 마케팅전략
3. 마케팅믹스의 결정
4. 평가와 통제

마케팅조사와 마케팅관리

[강의주제]
마케팅조사와 마케팅관리

[강의목표]
1. 마케팅조사에서 마케팅조사자와 마케팅관리자의 관계를 규명하고 비교하여 설명할 수 있다.
2. 마케팅조사 과정에서 발생할 수 있는 장애요인에 대해 제시할 수 있다.
3. 마케팅조사를 위한 지원시스템에 대해 충분하게 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 마케팅조사자와 마케팅관리자의 상호관계
2. 마케팅조사 수행 시의 장애요인
3. 마케팅조사를 위한 지원시스템

마케팅조사의 과정과 방법

[강의주제]
마케팅조사의 과정과 방법

[강의목표]
1. 문제의 제기에 관한 다양한 유형과 해석에 대해 이해하고 실제적으로 설명할 수 있다.
2. 마케팅조사의 전체적인 진행절차를 알아보고 조사의 각 단계를 체계적으로 설명할 수 있다.
3. 조사를 위한 자료수집에서 분석 및 해석까지의 주요 내용에 관해 설명할 수 있다.
4. 보고서 작성 방법을 이해하고 발표 시 중요하게 강조해야 할 부분을 제시할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 문제의 제기
2. 마케팅조사설계
3. 자료의 수집과 분석 및 해석
4. 보고서 작성

조사시행 여부 결정과 마케팅조사계획서 작성

[강의주제]
조사시행 여부 결정과 마케팅조사계획서 작성

[강의목표]
1. 마케팅조사를 시행할 것인지에 관한 결정사항과 방법에 대해 명확하게 제시할 수 있다.
2. 마케팅조사계획서 작성 시, 타당성, 목적, 획득 정보 등에 관한 사항을 이해하고 이를 명확하게 설명할 수 있다.
3. 마케팅조사계획에 있어서 조사방법의 결정에 관해 충분하게 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 마케팅조사 시행 여부의 결정
2. 마케팅조사계획서 작성을 위한 기본사항
3. 마케팅조사방법

문제의 규명

[강의주제]
문제의 규명

[강의목표]
1. 마케팅조사문제 규명의 중요성을 이해하고 문제를 명확하게 가려낼 수 있다.
2. 의사결정문제와 조사문제의 차이점을 이해하고 의사결정문제의 조사문제로의 전환에 대해 명확하게 설명할 수 있다.
3. 마케팅조사문제를 규명할 때 고려해야 할 사항에 대해 충분하게 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 문제규명의 중요성
2. 의사결정문제와 조사문제
3. 조사문제 규명 시 고려해야 할 점

가설의 개념과 설정

[강의주제]
가설의 개념과 설정

[강의목표]
1. 가설의 개념을 충분하게 이해하고 제시할 수 있다.
2. 가설의 다양한 유형에 대해 이해하고 설명할 수 있다.
3. 가설의 특성을 이해하고 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 가설의 개념
2. 가설의 유형
3. 가설의 특성

마케팅조사의 유형

[강의주제]
마케팅조사의 유형

[강의목표]
1. 탐색적 조사의 개념을 이해하고 특성에 대해 설명할 수 있다.
2. 기술적 조사의 종류를 분류하고 각각의 특성을 비교하여 설명할 수 있다.
3. 인과적 조사의 특징을 이해하고 이를 다른 조사종류와 구별하여 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 탐색적 조사
2. 기술적 조사
3. 인과적 조사

기술조사

[강의주제]
기술조사

[강의목표]
1. 기술조사의 개념을 이해하고 특징을 설명할 수 있다.
2. 기술조사의 다양한 종류에 대해 이해하고 제시할 수 있다.
3. 기술조사의 다양한 활용방법에 대해 이해하고 제시할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 기술조사의 개념
2. 기술조사의 종류
3. 기술조사의 활용

인과관계

[강의주제]
인과관계

[강의목표]
1. 인과관계의 개념을 명확하게 이해하고 이를 설명할 수 있다.
2. 인과관계가 성립하기 위한 조건을 제시할 수 있다.
3. 실험설계의 의의를 파악하여 이를 설명할 수 있다.
4. 실험의 개념을 명확하게 이해하고 이를 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 인과관계의 개념
2. 인과관계의 성립조건
3. 실험설계의 의의
4. 실험의 개념

실험설계

[강의주제]
실험설계

[강의목표]
1. 실험설계의 기본 개념을 이해하고 이를 설명할 수 있다.
2. 실험설계를 위한 기본모형을 파악하여 이를 제시할 수 있다.
3. 실험설계의 다양한 종류에 대해 이해하고 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 실험설계의 기본
2. 실험설계를 위한 기본모형
3. 실험설계의 유형

2차 자료

[강의주제]
2차 자료

[강의목표]
1. 2차 자료의 개념을 인식하고 설명할 수 있다.
2. 2차 자료의 다양한 종류에 대해 명확하게 이해하고 제시할 수 있다.
3. 빅데이터의 개념과 활용방법에 대해 이해하고 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 2차 자료의 개념
2. 2차 자료의 종류
3. 빅데이터

1차 자료와 관찰방법

[강의주제]
1차 자료와 관찰방법

[강의목표]
1. 1차 자료의 개념을 정확하게 이해하고 이를 설명할 수 있다.
2. 1차 자료의 다양한 수집방법에 대해 파악하고 이를 제시할 수 있다.
3. 1차 자료 수집방법 중에서 관찰방법에 대해 이해하고 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 1차 자료의 개념
2. 1차 자료의 수집방법
3. 관찰방법

중간고사

[중간고사]
- 시험범위 : 1주차 ~ 7주차
- 문항 수 : 총 25문항 (객관식 20문항 / 주관식 5문항)
- 시험시간 : 60분 (장애인 90분)
- 시험응시방법 : 범용공인인증서 로그인 → 온라인 강의실 → 과목명 → 시험방 → 시험응시
- 성적공개 : 이의신청 기간에 한해 1회 공개

측정의 개념과 척도

[강의주제]
측정의 개념과 척도

[강의목표]
1. 측정의 개념을 정확하게 이해하고 설명할 수 있다.
2. 명복척도, 서열척도, 등간척도, 비율척도 등 다양한 척도의 종류를 구분하고 비교하여 설명할 수 있다.
3. 마케팅조사에서 주로 활용하는 척도를 파악하여 제시할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 측정의 개념
2. 척도의 종류
3. 마케팅조사에서 주로 활용하는 척도

측정과 신뢰성 및 타당성

[강의주제]
측정과 신뢰성 및 타당성

[강의목표]
1. 측정을 위한 척도를 선정할 때 중요하게 고려해야 할 사항을 정확하게 이해하고 설명할 수 있다.
2. 측정의 신뢰성 개념을 이해하고 설명할 수 있다.
3. 측정의 타당성 개념을 명확하게 이해하고 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 척도 선정 시 고려 사항
2. 신뢰성
3. 타당성

설문조사를 통한 자료수집

[강의주제]
설문조사를 통한 자료수집

[강의목표]
1. 설문조사의 장점에 대해 파악하여 이를 명확하게 설명할 수 있다.
2. 설문조사의 단점에 대해 이해하고 이를 회피하는 방법을 제시할 수 있다.
3. 다양한 설문조사 방법에 대해 파악하고 이를 비교하여 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 설문조사의 장점
2. 설문조사의 단점
3. 설문조사의 종류

설문지 작성의 과정

[강의주제]
설문지 작성의 과정

[강의목표]
1. 자료수집의 다양한 방법과 질문의 순서에 대해 설명할 수 있다.
2. 설문지를 사전 조사하는 것에 대한 중요성을 인식하고 이를 설명할 수 있다.
3. 수집된 자료를 코딩하는 것에 대해 설명할 수 있다.
4. 자료수집에서 발생하는 다양한 오류에 대해 명확하게 이해하고 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 자료수집의 방법과 질문의 순서
2. 설문지의 사전 조사
3. 설문지의 코딩
4. 자료수집에서 발생하는 오류

표본추출 과정

[강의주제]
표본추출 과정

[강의목표]
1. 표본조사와 전수조사의 차이점을 명확하게 이해하고 비교하여 설명할 수 있다.
2. 표본조사를 위한 모집단의 의미를 이해하고 설명할 수 있다.
3. 표본추출을 위한 표본프레임의 개념을 정확하게 이해하고 실제 조사상황에서 제시할 수 있다.
4. 다양한 표본추출방법을 인식하고 표본의 크기를 결정하는 방법에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 표본조사와 전수조사
2. 모집단의 확정
3. 표본프레임의 결정
4. 표본추출방법과 표본의 크기

표본추출 방법

[강의주제]
표본추출 방법

[강의목표]
1. 최종적으로 표본을 추출하는 단계를 이해하고 이를 설명할 수 있다.
2. 확률표본추출방법의 개념을 이해하고 기본원리를 설명할 수 있다.
3. 비확률표본추출방법의 개념을 이해하고 기본원리를 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 표본추출
2. 확률표본추출방법
3. 비확률표본추출방법

분석기법의 분류

[강의주제]
분석기법의 분류

[강의목표]
1. 변수의 수에 따라 분석기법이 달라지는 것을 정확하게 이해하고 설명할 수 있다.
2. 분석의 성격이 무엇인지에 따라 분석기법이 다르다는 점을 명확하게 이해하고 이에 대해 설명할 수 있다.
3. 독립변수와 종속변수의 척도의 종류에 따라 분석방법이 달라지는 점을 충분하게 이해하고 설명할 수 있다.
4. 집단의 수에 따라 분석방법이 다르다는 점을 명확하게 이해하고 설명할 수 있다.
5. 표본이 독립표본인지 대응표본인지에 따라 분석방법이 다르다는 점을 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 변수의 수에 의한 분류
2. 분석의 성격에 의한 분류
3. 척도의 종류에 의한 분류
4. 집단의 수에 의한 분류
5. 표본의 독립성에 의한 분류

기초통계분석

[강의주제]
기초통계분석

[강의목표]
1. 기술통계의 개념을 정확하게 이해하고 설명할 수 있다.
2. 교차분석의 개념을 이해하고 설명할 수 있다.
3. 상관관계분석의 개념을 이해하고 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 기술통계
2. 교차분석
3. 상관관계분석

통계분석 Ⅰ

[강의주제]
통계분석 Ⅰ

[강의목표]
1. 분산분석의 원리를 정확하게 이해하고 이를 설명할 수 있다.
2. 회귀분석의 기본원리를 이해하고 설명할 수 있다.
3. 판별분석의 개념과 원리를 이해하고 설명할 수 있다.
4. 로짓분석의 개념과 원리를 정확하게 파악하여 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 분산분석
2. 회귀분석
3. 판별분석
4. 로짓분석

통계분석 Ⅱ

[강의주제]
통계분석 Ⅱ

[강의목표]
1. 요인분석의 개념과 원리를 정확하게 이해하여 설명할 수 있다.
2. 컨조인트분석의 개념을 이해하고 이를 설명할 수 있다.
3. 군집분석의 개념과 원리를 이해하고 설명할 수 있다.
4. 다차원척도법의 개념과 원리를 설명할 수 있다.
5. 구조방정식모델의 기본개념과 원리를 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 요인분석
2. 컨조인트분석
3. 군집분석
4. 다차원척도법
5. 구조방정식모델

마케팅조사 보고서 작성

[강의주제]
마케팅조사 보고서 작성

[강의목표]
1. 마케팅조사 보고서에 포함되어야 할 사항에 대해 설명할 수 있다.
2. 마케팅조사 보고서를 작성함에 있어 기준을 제시할 수 있다.
3. 마케팅조사 보고서의 양식을 제시할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 마케팅조사 보고서의 포함사항
2. 마케팅조사 보고서 작성의 기준
3. 마케팅조사 보고서의 양식

마케팅조사 보고서의 활용

[강의주제]
마케팅조사 보고서의 활용

[강의목표]
1. 마케팅조사 보고서에 대한 의뢰인의 입장을 설명할 수 있다.
2. 마케팅조사 보고서에 대한 조사자의 입장을 설명할 수 있다.
3. 마케팅조사 보고서가 의사결정과 정책수립에 어떻게 활용될 수 있는지 함의점을 제시할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 마케팅조사 보고서에 대한 의뢰인의 입장
2. 마케팅조사 보고서에 대한 조사자의 입장
3. 마케팅조사 보고서의 유용성

기말고사

[기말고사]
- 시험범위 : 9주차 ~ 14주차
- 문항 수 : 총 25문항 (객관식 20문항 / 주관식 5문항)
- 시험시간 : 60분 (장애인 90분)
- 시험응시방법 : 범용공인인증서 로그인 → 온라인 강의실 → 과목명 → 시험방 → 시험응시
- 성적공개 : 이의신청 기간에 한해 1회 공개