마케팅 이해와 진화 1

[강의주제]
- 마케팅 이해와 진화 1
[강의목표]
- 마케팅 정의와 마케팅 관리의 진화를 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 마케팅 정의 및 핵심 개념
- 마케팅관리 철학의 발전과 진화

마케팅 이해와 진화 2

[강의주제]
- 마케팅 이해와 진화 2
[강의목표]
- 마케팅과 디지털 시대의 비즈니스 모델을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 디지털 시대의 기업 비즈니스 모델
- 디지털 시대 마케팅의 중요과제 및 관리

마케팅 전략과 계획 수립 1

[강의주제]
- 마케팅 전략과 계획 수립 1
[강의목표]
- 마케팅 전략과 마케팅 환경을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 기업의 사명과 마케팅 전략의 중요성
- 거시적/미시적 마케팅 환경

마케팅 전략과 계획 수립 2

[강의주제]
- 마케팅 전략과 계획 수립 2
[강의목표]
- 사업단위의 전략적인 계획과 관리체계를 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 사업단위의 전략적 계획 및 SBU 전략적 이해
- 마케팅전략과 관리의 체계

소비자행동의 이해 1

[강의주제]
- 소비자행동의 이해 1
[강의목표]
- 소비자 행동에 영향을 미치는 요인과 동기, 태도, 관여도를 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 소비자행동에 영향을 미치는 요인들
- 동기ㆍ태도ㆍ관여도

소비자행동의 이해 2

[강의주제]
- 소비자행동의 이해 2
[강의목표]
- 소비자반응 행동관련모델과 관련이론을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 소비자 정보처리과정, 구매의사결정과정
- 소비자 행동에 미치는 요인들과 관련 이론

마케팅조사 1

[강의주제]
- 마케팅조사 1
[강의목표]
- 마케팅조사 방법 및 디지털시대의 마케팅조사를 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 마케팅조사의 개요
- 마케팅조사영역과 분류
- 디지털 시대의 마케팅조사방법: 빅데이터 분석

마케팅조사 2

[강의주제]
- 마케팅조사 2
[강의목표]
- 마케팅조사 설계 및 마케팅 정보시스템 구축을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 디지털 시대의 마케팅조사 방법 : 뉴로마케팅
- 마케팅 조사설계
- 마케팅 정보시스템 구축

STP 마케팅전략 수립과 관리

[강의주제]
- STP 마케팅전략 수립과 관리
[강의목표]
- STP 마케팅전략의 필요성과 시장세분화, 타겟팅을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- STP 마케팅전략의 필요성
- 시장세분화
- 타겟팅

포지셔닝 전략과 관리

[강의주제]
- 포지셔닝 전략과 관리
[강의목표]
- 포지셔닝 전략과 기법 등을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 포지셔닝의 개요와 전략
- 포지셔닝을 위한 다양한 기법 및 관리

제품 전략과 관리 1

[강의주제]
- 제품 전략과 관리 1
[강의목표]
- 제품의 전략과 관리를 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 제품의 정의와 종류
- 포장과 보증

제품 전략과 관리 2

[강의주제]
- 제품 전략과 관리 2
[강의목표]
- 제품계열⋅제품믹스와 디지털 시대의 제품전략을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 제품계열 및 제품믹스의 정의, 협동상표화등
- 디지털시대의 새로운 제품 전략

신제품 개발전략 1

[강의주제]
- 신제품 개발전략 1
[강의목표]
- 신제품 개발과정과 혁신기술 수용이론을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 신제품 개발의 중요성 및 개발과정
- 혁신기술 수용과 관련된 이론들

신제품 개발전략 2

[강의주제]
- 신제품 개발전략 2
[강의목표]
- 제품수명주기와 브랜드 전략관리를 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 제품수명주기 의의 및 사업성 분석, 제품수명주기 연장
- 브랜드 정의 및 자산, 브랜드 개발과정 및 관리

중간고사

[중간고사]
- 시험범위 : 1주차 ~ 7주차
- 문항 수 : 총 25문항 (객관식 20문항 / 주관식 5문항)
- 시험시간 : 60분 (장애인 90분)
- 시험응시방법 : 범용공인인증서 로그인 → 온라인 강의실 → 과목명 → 시험방 → 시험응시
- 성적공개 : 이의신청 기간에 한해 1회 공개

서비스 전략과 관리 1

[강의주제]
- 서비스 전략과 관리 1
[강의목표]
- 서비스 특징 및 서비스 품질모형 등을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 서비스개요와 서비스 관리의 4가지 특성
- 서비스 품질모형과 세부 속성

서비스 전략과 관리 2

[강의주제]
- 서비스 전략과 관리 2
[강의목표]
- 서비스 믹스와 디지털 시대의 서비스마케팅을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 서비스 7P Mix와 에프터 세일즈 마케팅
- 디지털 시대와 라이프스타일을 결합한 새로운 서비스

가격전략과 관리 1

[강의주제]
- 가격전략과 관리 1
[강의목표]
- 경제적 관점의 가격결정과 가격에 미치는 요인을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 경제적 관점의 가격결정(가격탄력성, 수요법칙 등)
- 가격결정에 영향을 미치는 내⋅외부적 요인 및 가격전략

가격전략과 관리 2

[강의주제]
- 가격전략과 관리 2
[강의목표]
- 가격결정과정과 가격관리를 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 가격결정과정 6단계
- 가격지각에 미치는 심리적 요소와 가격관리

유통전략의 관리 1

[강의주제]
- 유통전략의 관리 1
[강의목표]
- 유통의 경로설계 및 유통의 다양한 특성을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 유통경로의 이해 및 설계
- 소매유통의 유형 및 상권분석

유통전략의 관리 2

[강의주제]
- 유통전략의 관리 2
[강의목표]
- 리테일 머천다이징 및 다양한 채널과 전략을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 리테일 머천다이징과 소매상 관련 이론과 온라인 유통
- 소매업진화가능성 및 리테일 디지털 트렌스 포메이션

마케팅 커뮤니케이션 전략의 관리 1

[강의주제]
- 마케팅 커뮤니케이션 전략의 관리 1
[강의목표]
- 마케팅커뮤니케이션 이론과 전략 및 채널을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 마케팅커뮤니케이션 이론과 TMC 마케팅커뮤니케이션 전략
- ATL/BTL 커뮤니케이션체널과 뉴미디어채널의 소비

마케팅 커뮤니케이션 전략의 관리 2

[강의주제]
- 마케팅 커뮤니케이션 전략의 관리 2
[강의목표]
- 광고효과 및 통합적 마케팅커뮤니케이션을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 광고의 유형 및 집행과 광고효과 측정
- 통합적 마케팅커뮤니케이션 전략 및 실행

디지털 시대의 뉴 마케팅커뮤니케이션 1

[강의주제]
- 디지털 시대의 뉴 마케팅커뮤니케이션 1
[강의목표]
- 디지털 시대의 마케팅 커뮤니케이션 변화를 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 마케팅 커뮤니케이션 변화 및 패러다임 변화
- 디지털 시대의 전략 프로세스 수립과 마케팅 자동화

디지털 시대의 뉴 마케팅커뮤니케이션 2

[강의주제]
- 디지털 시대의 뉴 마케팅커뮤니케이션 2
[강의목표]
- 디지털 시대의 소비자변화와 커뮤니케이션을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 디지털 시대의 소비자 변화
- 디지털 시대의 마케팅커뮤니케이션 가이드라인과 초개인화

디지털시대의 뉴 마케팅 1

[강의주제]
- 디지털시대의 뉴 마케팅 1
[강의목표]
- 디지털 시대의 산업환경변화와 콘텐츠 전략 등을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 디지털 시대의 산업환경변화로 스마트라이프 가치 실현
- 디지털마케팅의 5C Mix 전략 : 연결전략, 콘텐츠전략, 고객경험전략

디지털시대의 뉴 마케팅 2

[강의주제]
- 디지털시대의 뉴 마케팅 2
[강의목표]
- 디지털 마케팅의 세부전략과 가이드라인을 이해할 수 있다.
[강의세부내용]
- 고객경험⋅옴니채널⋅고객라이프스타일 관리
- 디지털 마케팅을 위한 비즈니스모델 및 목표설정

기말고사

[기말고사]
- 시험범위 : 9주차 ~ 14주차
- 문항 수 : 총 25문항 (객관식 20문항 / 주관식 5문항)
- 시험시간 : 60분 (장애인 90분)
- 시험응시방법 : 범용공인인증서 로그인 → 온라인 강의실 → 과목명 → 시험방 → 시험응시
- 성적공개 : 이의신청 기간에 한해 1회 공개