광고의 역사 및 어원

[강의 주제]
광고의 역사 및 어원

[강의 목표]
1. 광고의 어원에 대해 설명할 수 있다.
2. 고대 광고의 특징에 대해 말할 수 있다.
3. 중세 광고의 특징에 대해 설명할 수 있다.
4. 근세로의 전환의 특징과 인쇄물의 역사를 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 광고의 어원
2. 고대 광고
3. 중세 광고
4. 근세로의 전환

한국 광고의 역사

[강의 주제]
한국 광고의 역사

[강의 목표]
1. 개화기, 일제시대의 광고에 대해 말할 수 있다.
2. 4대 매체에 대해 설명할 수 있다.
3. 광고 대행사 시대, 국제화 물결을 설명할 수 있다.
4. 언론 통폐합, 한국방송공사 설립, 개방시대에 대해 말할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 개화기(1886~1910)
2. 일제시대(1910~1945)
3. 4대 매체 등장(1945~1968)
4. 광고 대행사 시대 / 국제화 물결
5. 언론 통폐합 / 한국방송공사 설립
6. 개방시대(1998년 이후)

광고의 개념 및 기능

[강의 주제]
광고의 개념 및 기능

[강의 목표]
1. 광고의 핵심 개념과 각 개념을 비교하여 설명할 수 있다.
2. 광고의 정기능과 역기능에 대해 말할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능

광고의 유형

[강의 주제]
광고의 유형

[강의 목표]
1. 표적 소비자에 대한 광고 유형을 설명할 수 있다.
2. 지역에 따른 광고 유형을 말할 수 있다.
3. 목적에 따른 광고 유형을 설명할 수 있다.
4. 매체, 자극 수요에 따른 광고 유형을 말할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 표적 소비자에 대한 분류
2. 지역에 따른 분류
3. 목적에 따른 분류
4. 매체, 자극 수요에 따른 분류

광고 산업 Ⅰ

[강의 주제]
광고 산업 Ⅰ

[강의 목표]
1. 광고 산업의 구조에 대그해 설명할 수 있다.
2. 광고대행사의 형성과정과 광고주들이 대행사를 이용하는 이유를 설명할 수 있다.
3. 광고대행사의 유형, 보상제도에 대해 말할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 광고 산업의 구조
2. 광고대행사

광고 산업 Ⅱ

[강의 주제]
광고 산업 Ⅱ

[강의 목표]
1. 미디어 렙의 정의와 유형, KOBACO, 미디어 렙의 경쟁 체제 도입에 대해 설명할 수 있다.
2. 미디어 에이전시의 정의와 특성, 탄생 배경, 유형을 말할 수 있다.
3. 매체, 조사 회사, 규제 기관에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 미디어 렙(Media rep)
2. 미디어 에이전시(Media agency)
3. 매체, 조사 회사, 규제 기관

광고와 마케팅 Ⅰ

[강의 주제]
광고와 마케팅 Ⅰ

[강의 목표]
1. 광고와 마케팅의 의미에 대해 설명할 수 있다.
2. 마케팅의 하위 수단으로써의 광고에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 광고와 마케팅의 의미
2. 광고는 마케팅의 하위 수단

광고와 마케팅 Ⅱ

[강의 주제]
광고와 마케팅 Ⅱ

[강의 목표]
1. 마케팅 개념의 변화에 대해 설명할 수 있다.
2. 마케팅의 핵심요소로써 마케팅 절차의 요소와 통제 불가능한 요인에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 마케팅 개념의 변화
2. 마케팅 개념의 핵심요소

광고와 마케팅 Ⅲ

[강의 주제]
광고와 마케팅 Ⅲ

[강의 목표]
1. 세분화 전략의 종류에 대해 설명할 수 있다.
2. 시장 세분화의 기준과 바람직한 세분시장의 조건에 대해 설명할 수 있다.
3. 표적 시장 선정 전략에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 세분화 전략의 종류
2. 시장 세분화의 기준
3. 표적 시장 선정

광고와 마케팅 Ⅳ

[강의 주제]
광고와 마케팅 Ⅳ

[강의 목표]
1. Positioning 전략의 의미를 설명할 수 있다.
2. Positioning 전략의 유형에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. Positioning 전략
1) 개요
2) Positioning

촉진 믹스 - PR

[강의 주제]
촉진 믹스 - PR

[강의 목표]
1. PR의 정의를 말할 수 있다.
2. PR의 전략을 설명할 수 있다.
3. PR 프로그램 유형과 Publicity의 특징에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. PR의 정의
2. PR의 전략
3. PR 프로그램 유형

촉진 믹스 - 인적 판매와 다이렉트 마케팅

[강의 주제]
촉진 믹스 - 인적 판매와 다이렉트 마케팅

[강의 목표]
1. 인적 판매 사용 이유와 사용하는 사람들에 대해 설명할 수 있다.
2. 다이렉트 마케팅의 증가 이유를 설명할 수 있다.
3. 다이렉트 마케팅의 특성과 유형에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 인적 판매(Personal selling)
2. 다이렉트 마케팅

광고와 커뮤니케이션 Ⅰ

[강의 주제]
광고와 커뮤니케이션 Ⅰ

[강의 목표]
1. 커뮤니케이션의 정의에 대해 설명할 수 있다.
2. 커뮤니케이션의 유형을 살펴봄으로써 비언어적 메시지를 설명할 수 있다.
3. 커뮤니케이션의 모형을 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 커뮤니케이션의 정의
2. 커뮤니케이션의 유형
3. 커뮤니케이션의 모형

광고와 커뮤니케이션 Ⅱ

[강의 주제]
광고와 커뮤니케이션 Ⅱ

[강의 목표]
1. 정보원과 송신자에 대해 설명할 수 있다.
2. 메시지와 채널에 대해 말할 수 있다.
3. 소비자와 광고 효과에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 정보원, 송신자
2. 메시지, 채널
3. 소비자, 효과

중간고사

[중간고사]
- 시험범위 : 1주차 ~ 7주차
- 문항 수 : 총 25문항 (객관식 20문항 / 주관식 5문항)
- 시험시간 : 60분 (장애인 90분)
- 시험응시방법 : 범용공인인증서 로그인 → 온라인 강의실 → 과목명 → 시험방 → 시험응시
- 성적공개 : 이의신청 기간에 한해 1회 공개

광고목표와 예산 설정 Ⅰ

[강의 주제]
광고목표와 예산 설정 Ⅰ

[강의 목표]
1. 광고목표의 기능을 설명할 수 있다.
2. 매출 목표로써 세 가지 측면에 대한 문제를 설명할 수 있다.
3. 광고목표로서 커뮤니케이션 효과를 설명할 수 있다.
4. DAGMAR에 대해 말할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 광고목표의 기능
2. 광고목표로서 매출
3. 광고목표로서 커뮤니케이션 효과
4. DAGMAR

광고목표와 예산 설정 Ⅱ

[강의 주제]
광고목표와 예산 설정 Ⅱ

[강의 목표]
1. 매출 비율법에 대해 설명할 수 있다.
2. 지불 능력 기준법에 대해 설명할 수 있다.
3. 경쟁사 기준법과 하향식 접근, 그리고 상향식 접근에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 매출 비율법
2. 지불 능력 기준법
3. 경쟁사 기준법

광고 크리에이티브 전략 Ⅰ

[강의 주제]
광고 크리에이티브 전략 Ⅰ

[강의 목표]
1. 크리에이티브 목표를 설명할 수 있다.
2. 크리에이티브 콘셉트를 모색하는 방안으로 광고 전략의 수립에 대해 설명할 수 있다.
3. 크리에이티브 전략 중 USP 전략과 브랜드 이미지 전략에 대해 설명할 수 있다.
4. 광고 콘셉트 도출에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 크리에이티브 목표
2. 크리에이티브 콘셉트
3. 크리에이티브 전략
4. 광고 콘셉트 도출

광고 크리에이티브 전략 Ⅱ

[강의 주제]
광고 크리에이티브 전략 Ⅱ

[강의 목표]
1. 크리에이티브 실행 형식 중 공포, 유머, 패러디, 온정, 성(性), 비교, 증언에 대해 설명할 수 있다.
2. 생활의 단면, 실연에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 크리에이티브 실행 형식
- 공포, 유머, 패러디, 온정, 성(性), 비교, 증언
- 생활의 단면, 실연

광고매체 전략 Ⅰ

[강의 주제]
광고매체 전략 Ⅰ

[강의 목표]
1. TV 광고의 특징에 대해 설명할 수 있다.
2. Radio 광고 특징에 대해 설명할 수 있다.
3. 신문 광고의 특징에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. TV 광고
2. Radio 광고
3. 신문 광고

광고매체 전략 Ⅱ

[강의 주제]
광고매체 전략 Ⅱ

[강의 목표]
1. 잡지 광고의 특징에 대해 설명할 수 있다.
2. 인터넷 광고의 특징과 인터넷 광고의 종류에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 잡지 광고
2. 인터넷 광고

광고매체의 특성 Ⅰ

[강의 주제]
광고매체의 특성 Ⅰ

[강의 목표]
1. 매체 기획의 의사결정에 대해 설명할 수 있다.
2. 매체 기획 수립 시 고려요인들을 말할 수 있다.
3. 매체효과의 지표에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 매체 기획의 의사결정
2. 매체 기획 수립 시 고려 요인들
3. 매체 효과의 지표

광고매체의 특성 Ⅱ

[강의 주제]
광고매체의 특성 Ⅱ

[강의 목표]
1. 매체 스케줄링 전략과 광고량의 결정에 대해 설명할 수 있다.
2. 미디어 믹스 전략에 대해 말할 수 있다.
3. 비히클(Vehicle) 선정에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 매체 스케줄링 전략
2. 미디어 믹스 전략
3. 비히클(Vehicle) 선정

광고조사 Ⅰ

[강의 주제]
광고조사 Ⅰ

[강의 목표]
1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인을 설명할 수 있다.
2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이를 말할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 광고에서 조사가 중요하게 된 원인
2. 마케팅 조사와 광고 조사의 차이

광고 조사 Ⅱ

[강의 주제]
광고 조사 Ⅱ

[강의 목표]
1. 광고 조사의 영역에 대해 설명할 수 있다.
2. 광고 조사의 사례에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 광고 조사의 영역
2. 광고 조사의 사례

광고규제 Ⅰ

[강의 주제]
광고규제 Ⅰ

[강의 목표]
1. 경제적 측면과 사회, 문화적 측면의 광고규제의 근거에 대해 설명할 수 있다.
2. 광고규제의 종류와 특징에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 광고규제의 근거
2. 광고규제의 종류

광고규제 Ⅱ

[강의 주제]
광고규제 Ⅱ

[강의 목표]
1. 광고규제의 사례에 대해 말할 수 있다.
2. 바람직한 광고규제의 방향에 대해 설명할 수 있다.

[강의 세부내용]
1. 광고규제의 사례
2. 바람직한 광고규제의 방향

기말고사

[기말고사]
- 시험범위 : 9주차 ~ 14주차
- 문항 수 : 총 25문항 (객관식 20문항 / 주관식 5문항)
- 시험시간 : 60분 (장애인 90분)
- 시험응시방법 : 범용공인인증서 로그인 → 온라인 강의실 → 과목명 → 시험방 → 시험응시
- 성적공개 : 이의신청 기간에 한해 1회 공개